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Las marcas están usando la cultura de las drogas para vender belleza: aquí está el problema con eso

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Diseño de Lauren Park

Este año la cultura cannábica comenzó a cambiar en todo el mundo. Se iniciaron conversaciones serias. Diez estados y Washington, DC, han decidido legalizar el cannabis. Canadá se convirtió en el segundo país del mundo en legalizar el cannabis medicinal y recreativo. La gente estaba pensando en cómo el cannabis podría ser implementado en su vida.

El cannabidiol (CBD) es uno de los compuestos naturales que se encuentran en la flor resinosa del cannabis. Se ha ganado mucha publicidad por sus beneficios naturales, específicamente en cosméticos. Cuando se agrega a los productos en forma de aceite (cannabinoides), puede unirse a los receptores de la piel y ayudar con la inflamación, la oxidación y el dolor, además de proporcionar sensaciones calmantes.

Con la creciente presencia de la cultura del cannabis y el CBD en la industria de la belleza, hemos visto de todo, desde lociones y sueros faciales hasta jabones y productos para el cabello. Demonios, incluso hubo una Champú CBD Recientemente anunció que pretende ayudar a aquellos con cuero cabelludo seco.


La firma de análisis New Frontier Data predice las ventas de CDB a cuadruplicar en los próximos cuatro años, de $ 535 millones en 2018 a más de $ 1.9 mil millones para 2022.

La cultura del cannabis también está teniendo un momento en la industria de la belleza.

Más allá de la inclusión de la planta como un ingrediente estrella en el cuidado de la piel y los productos de maquillaje, el lenguaje y el simbolismo que se encuentran típicamente en la cultura del cannabis también han estado tomando protagonismo.

El 1 de abril, Maquillaje de leche acudieron a sus páginas de redes sociales para anunciar que celebrarían el 4/20 al anunciar un producto nuevo en su línea KUSH cada día.

KUSH ya es una línea controvertida por su empaque engañoso, que afirmó ser el primer producto de maquillaje de CBD a pesar de que solo tenía aceite de semilla de cáñamo, no CBD. (El aceite de semilla de cáñamo no proporciona los mismos beneficios que el CBD, el THC u otros cannabinoides. Las marcas que publicitan falsamente el cannabis a menudo son invocadas por #WeedWashing en línea).

Si bien la línea de productos KUSH inicialmente recibió elogios de personas influyentes de belleza en Instagram y YouTube por igual, no todos estaban emocionados.


El 15 de abril, Milk provocó más controversia después de publicar un imagen de bolsitas de diez centavos Con su logo y 4:20 impreso en ellos. Fue llamado por Estée Laundry, un colectivo anónimo de profesionales de la belleza que se esfuerza por brindar igualdad, transparencia, honestidad y sostenibilidad a la industria de la belleza.

Estée Laundry ha vuelto a publicar una captura de pantalla de las bolsas de diez centavos de Milk (simbólico para las drogas como la cocaína) en su Instagram, diciendo a sus seguidores: “¿Sabes lo que hay que dejar? Usar drogas para dar glamour a los productos de belleza ”. Posteriormente llamaron a otras marcas para #WeedWashing en los hashtags.

Es aún más problemático para la leche usar este tipo de imágenes y exagerar su producto KUSH, ya que muchas personas, específicamente indígenas, negras u otras personas racializadas, han sido encarceladas por esas carteras exactas.

 

Pero no son los únicos que se están beneficiando. (Más sobre eso más adelante.)

Estée Laundry explica a Healthline a través del correo electrónico que muchas más marcas de belleza han comenzado a usar la cultura de las drogas, específicamente el cannabis, para promocionar sus productos. Señalan a Milk Makeup y Melt Cosmetics como los peores delincuentes, con Herbivore Botanicals como otra marca que viene a la mente.

Recientemente también llamaron a Lash Cocaine de Svenja Walberg. “Nos gustaría ver a las marcas ser más éticas y honestas y que dejen de ponerle glamour a la cultura de las drogas para vender sus productos. “Si tuvieran un producto de calidad, no tendrían que recurrir a este tipo de medidas”, dijeron a Healthline.


El bombo en torno al CBD llegó demasiado pronto, y demasiado rápido.

Adam Friedman, MD, FAAD, profesor y director interino de dermatología en la Facultad de Medicina de la Universidad George Washington, cree que aunque ha habido varios estudios medicos promocionando los beneficios del CBD derivado del cáñamo, la investigación aún está en su infancia. No habrá información concreta que llegue a la corriente principal por otros cinco años.

Friedman cree que las marcas deben ser honestas sobre los beneficios de sus productos. “No quiero decir que no creo que la CDB desempeñe un papel importante en nuestra gestión del envejecimiento de la piel y los problemas de la piel”, dice. “Pero en este momento, creo que la gente simplemente está saltando en el bombo”.

Y las marcas definitivamente se están beneficiando de este bombo al aprovechar la presencia en las redes sociales y el marketing influyente.

Las leyes de publicidad varían según el estado, restringiendo la orientación y la representación de personas menores de 18 a 21 años. Según una pieza en rack, las empresas de cannabis no pueden anunciarse en publicaciones en Colorado a menos que las publicaciones puedan probar que el 70 por ciento de sus lectores son mayores de 21 años.

Para algunas empresas, la forma de evitar esto ha sido cambiar el nombre de una marca utilizando una estética elevada que no usa la planta en sus imágenes y atrae al mercado masivo. Al recurrir a las redes sociales como una forma de promocionar productos, las compañías de cannabis pueden navegar por las pautas y, en algunos casos, por restricciones de edad, informes. Fortuna.

Las imágenes remarcadas muestran que el cannabis es otro producto fresco, elegante y aspiracional que uno puede adquirir como tendencia. Se pierde una conversación completa o, más bien, un matiz sobre quién es parte de esta industria y quizás a quién puede afectar esta industria. Debido a esto, encontramos jóvenes en medio de esta área gris de la industria de la belleza.

Muchos adolescentes tienen poder de compra masivo, gasto $ 44 mil millones anualesy Gen Z gasta un estimado 4.5 a 6.5 horas en pantallas cada día.. Casi la mitad de ellos también usan las redes sociales como una herramienta para conectarse con otros en línea.

Estée Laundry cree que la conexión también funciona con las marcas. Cuando una marca como Milk publica una foto de una bolsa de plástico con “4/20” impresa en ella, despierta el interés de los adolescentes, dice Estée Laundry. “Cuando sus influencers favoritos publican sobre el mismo producto, automáticamente piensan que es genial y quieren emularlos”, explican.

 

El impacto de la comercialización de la cultura de las drogas es sin duda una reminiscencia del estilo “heroin chic” popularizado por Calvin Klein a mediados de la década de 1990, cuando los modelos se lanzaron a campañas con piel pálida, círculos oscuros debajo de los ojos, cuerpos flacos, lápiz labial rojo oscuro y Estructura ósea angular. No solo glorificaba el uso de drogas a través de las páginas de Vogue, sino que daba a los adolescentes una imagen de lo que debería ser su tipo de cuerpo ideal.

Y no todos los adolescentes pueden darse cuenta de este impacto.

Ana homayoun, un adolescente y experto milenario y autor de “Bienestar en las redes sociales: ayudar a preadolescentes y adolescentes a prosperar en un mundo digital desequilibrado“, Señala que muchas veces los adolescentes no se dan cuenta de que tienen una opción en la forma en que pasan su tiempo en línea.

Homayoun también dice que muchos estudiantes con los que ha trabajado seguirán marcas, personas influyentes y celebridades porque sienten que lo necesitan.

“La idea clave es capacitar a los niños para que entiendan que son consumidores dentro de una plataforma y que pueden elegir cómo quieren gastar su tiempo”, dice Homayoun.

Karlisha Hurley, de 19 años y residente en Los Ángeles, sigue a Milk Makeup, e.l.f. Cosméticos, y Estée Lauder (como en la marca, que no debe confundirse con el colectivo) en línea. Ella dice que para ella, “realmente uso los medios sociales y veo cómo se marcan ellos mismos. Creo que las redes sociales definitivamente te dan una mejor comprensión de la compañía en general “.

De las muchas empresas que han recurrido a las redes sociales como una forma de promover productos, Juul ha sido una de las más exitosas hasta la fecha. Según lo informado por Vox, la compañía lanzó una campaña utilizando el hashtag # doit4Juul en YouTube, Twitter e Instagram. Si bien la campaña oficial estaba dirigida a adultos, los jóvenes usuarios de Juul se encargaron de difundir y grabar videos de ellos mismos utilizando el producto.

Si bien esta campaña no prueba la causalidad, investigación ha demostrado que el 37,3 por ciento de los estudiantes de 12º grado (generalmente entre 17 y 18 años de edad) han informado de “vaping” en los últimos 12 meses, un aumento de casi el 10 por ciento respecto al año anterior.

“Debido a que puedes comentar y gustar y participar con estas plataformas, crea una sensación de intimidad que te hace sentir como si estuvieras más cerca de la marca o la celebridad o lo que sea promovido en la vida real”, dice Homayoun.

Un ejemplo: los productos de belleza con cannabis y CBD se han convertido en un tema de tendencia en todo el mundo, impulsado por celebridades e influyentes que usan y promueven fácilmente los productos en todas las plataformas.

Hurley también ha notado un aumento en el número de marcas, celebridades y personas influyentes que hablan sobre productos de belleza con infusión de CBD. “No estoy seguro de cómo me siento al respecto. Siento que solo están diciendo lo que queremos escuchar debido a lo grande que es la tendencia “, admite.

No todos los grupos pueden participar de manera segura en la cultura de la droga.

Esta tendencia resalta un problema muy real: la falta de consideración o pensamiento de las personas indígenas, negras u otras personas racializadas que se han encarcelado debido a delitos relacionados con el cannabis.

 

“Cuando observamos la campaña que lanzó Milk, realmente se apoya en una tradición estadounidense de drogas que son cultural, política y legalmente seguras para las personas privilegiadas”, dice David Herzberg, PhD, profesor asociado de historia en la Universidad de Buffalo College of Arts and Sciences.

El consumo de cannabis es aproximadamente igual entre las personas de color y las blancas, pero las personas de color tienen 3.73 veces más probabilidades de ser arrestadas por posesión de marihuana, informa el ACLU.

Herzberg comparte otro ejemplo con Healthline: los blancos pueden hacer bromas sobre fumar marihuana y aún ser contratados para un trabajo, pero para las personas de color, es una huelga contra ellos.

“Cuando las marcas hacen campañas como estas, están diciendo las partes tranquilas en voz alta. “En nuestra cultura de drogas y uso de drogas, esta es una broma en la que estamos involucrados, y es poco probable que todos suframos consecuencias”, dice.

Entonces, cuando pensamos en marcas de belleza que publican hojas de cannabis y bolsitas de diez centavos en línea, ¿a quién beneficia?

Además, ¿cómo afecta esto a los adolescentes que están usando?

Como el mercado, uno que se espera que alcance $ 40 mil millones para 2021 – crece rápidamente, las marcas que están llegando a la cima también deberían hacer el trabajo para disipar la disparidad racial que existe dentro. A medida que estas empresas se anuncian en las redes sociales, también tienen la oportunidad de ayudar a enseñar a los adolescentes que quizás no sepan lo contrario.

Un ejemplo de esto es Humilde floración, una comunidad en línea que también organiza eventos que tienen como objetivo proporcionar un espacio positivo e inclusivo para aprender sobre el cannabis y la industria. El sitio también vende un número selecto de marcas de belleza construidas por mujeres y personas de color.

Y si bien es cierto que la cultura de las drogas realmente existía antes de las redes sociales, muchas personas jóvenes ahora pueden acceder a tanta información a través de sus teléfonos. Es nuestro deber, desde las marcas hasta los medios de comunicación e incluso los padres, educarlos. Pero parece ser una conversación matizada de la que las marcas solo quieren beneficiarse y no participar.

Las marcas podrían estar usando su plataforma para educar a los jóvenes o para usar sus ganancias y privilegios para ayudar a combatir la epidemia de encarcelamiento masivo de nuestro país. Donando fondos a lugares como El proyecto de fianza, una organización sin fines de lucro diseñada para combatir el encarcelamiento en masa y brindar una fianza a los necesitados, también podría lograr mucho.

Cualquier marca involucrada en la cultura del cannabis tiene la capacidad de iniciar una conversación sobre el estigma y las disparidades raciales que aún existen y se encuentran dentro de la industria. Y si estamos comprometiéndonos con la próxima generación de consumidores de cannabis, también podríamos informarles.


 

Amanda (Ama) Scriver es una periodista independiente conocida por ser gorda, ruidosa y grita en Internet. Sus escritos han aparecido en Buzzfeed, The Washington Post, FLARE, National Post, Allure y Leafly. Ella vive en Toronto. Puedes seguirla en Instagram.

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